Через несколько дней будет открыт первый «маленький праздник», но национальный рынок товаров для дома все еще остается «спокойным».

Хотя 17 апреля Национальное бюро статистики опубликовало данные: по предварительным подсчетам, валовой внутренний продукт в первом квартале составил 206,54 трлн юаней, что на 6,8% ниже по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Падение основных экономических показателей в марте значительно сузилось.

Другой набор данных показывает, что в первые три месяца 2020 года темпы роста отраслей с добавленной стоимостью выше обозначенного размера составляли -2,77%, -24,91% и 32,13% соответственно, а общие розничные продажи социальных потребительских товаров составляли -13,21% и -3,64%. И 0,24%, проще говоря, это то, что обрабатывающая промышленность значительно восстановилась с марта, в то время как социальный потребительский спрос немного недостаточен.

В основной статистике марта 2020 года и первого квартала мебель выросла на -22,7% в марте и -29,9% в первом квартале. Различные данные также отражают текущую ситуацию в отрасли.

Первоначально Международная выставка знаменитой мебели (Дунгуань) и Shenzhen Fashion Home Design Week, которые были перенесены на июнь, будут вводить стимуляторы в индустрию, которая стремится восстановиться и восстановиться во втором квартале.

Однако две крупные мебельные выставки в Гуандуне неожиданно объявили, что обе они будут перенесены на август, и до того, как китайская мебель будет полностью восстановлена ​​в 2020 году, еще далеко.

Когда отрасль восстановится? Давайте посмотрим на влияние эпидемии на нас.

1. Спрос в первом полугодии напрямую «отрезан талией»

Прежде всего, так называемый «обрезание талии» спроса напрямую не отражается на неспособности магазинов и магазинов открыться. В последние годы, во время Весеннего праздника, на рынке недвижимости была Xiaoyangchun. Многие владельцы, у которых были потребности в отделке, также выбрали ремонт в первом году, что напрямую привело к снижению спроса на покупку мебели. Кроме того, изоляция дома во время эпидемии вызвала серьезный спрос на рынке.

Во-вторых, основное влияние эпидемии на вопросы занятости и доходов, что приводит к значительному сокращению первоначального спроса на обустройство дома и покупку мебели.

В-третьих, разразилась глобальная эпидемия, международный рынок был неспокойным, а экспорт мебели серьезно пострадал. Спрос на экспорт также оставался на прежнем уровне.

Таким образом, восстановление спроса неотделимо от восстановления рынка недвижимости и рынка товаров для дома, а также восстановления экономики и благосостояния людей.

Во-вторых, ликвидность на стороне предложения серьезно недостаточна

По сравнению с недостаточным спросом проблемы с поставками также стали болевым пунктом для предприятий. С одной стороны, операционная скорость недостаточна, производственные мощности не поддерживаются, и заказ не может быть выполнен в срок;

С другой стороны, эпидемия затронула внутренние и международные перевозки. Даже если есть заказы, они не могут быть доставлены. Без нормальной доставки денежные потоки становятся самой большой проблемой.

3. Интернет-маркетинг не является «комплексным лечением»

Приобретение клиентов в оффлайне остается на прежнем уровне, а доставка заказов затруднена. Мебельная индустрия начала активно использовать Интернет и продавать в режиме онлайн, что стало «волшебным лекарством» для предприятий.

Это правда, что многие ведущие компании получили очень хорошие результаты в прямом эфире. Данные о транзакциях стремительно растут, а производительность растет. Однако, по большому счету, существует консенсус для большего количества компаний: онлайн и оффлайн должны быть объединены.

Онлайн - это только вход в поток, это освобождение скидки и захват руки клиента, но характеристики самой мебели, опыта работы с продуктом, системного, профессионального и т. Д. Не могут быть решены с помощью прямой трансляции, и эффект преобразования трафика также должен Автономная деактивация цены за единицу.

Таким образом, бренды, которые действительно преуспевают, это бренды с большим количеством магазинов, которые могут переваривать и преобразовывать онлайн-трафик в автономном режиме.

4. Есть еще четыре ключевых момента в восстановлении отрасли

В 2020 году экспорт серьезно блокируется, и растущий внутренний спрос становится ежегодной темой, и на этом основании спрос на лучшее качество жизни является основным цветом внутреннего спроса. Кроме того, есть еще четыре ключевых момента для мебельной промышленности, чтобы ускорить ее восстановление:

1. Восстановление экономики и повышение ликвидности

От ускоренного восстановления производства до возобновления производства, до ускоренного восстановления общественного потребления, только когда консолидируется эффективность национальных мер по предотвращению эпидемий и борьбе с ними, сдерживается распространение глобальной эпидемии, улучшается внутренняя экономическая среда и повышается ликвидность цепочки поставок, есть ли достаточный импульс для восстановления мебельной промышленности И стабильная среда.

2. Принять онлайн, ускорить в цифровой форме

Под влиянием эпидемии мебельные компании начали охватывать Интернет и начинают онлайн-маркетинг и общественные операции, однако это лишь один из инструментов и подходов. Цифровая трансформация мебели также включает цифровой дизайн, цифровое производство и цифровой маркетинг. Полная экологическая цепочка.

3. Расширение магазинов, интеграция онлайн и оффлайн

С продвижением и диверсификацией потребительских въездов количество терминалов в мебельных терминалах снижается, а «разгул онлайн», вызванный эпидемией, заставил многих людей спеть. Фактически, характеристики мебельных продуктов и услуг определяют, что невозможно полностью отделиться от сущности, и онлайн-дренаж также зависит от опыта работы в автономном режиме и транзакций.

Тем не менее, сцена и вход этого опыта не обязательно находятся в магазине, но могут быть торговыми центрами, коммерческими уличными флагманскими магазинами, общественными магазинами, магазинами моделей недвижимости или даже городскими центрами обмена опытом и т. Д. Это может стать новым полем битвы для будущего расширения магазина.

4. Трансформация канала и интеграция в крупные отрасли.

Смена канала не начинается сегодня, но этот год определенно увеличит скорость.

Во-первых, когда рынок недвижимости прорывается, жилищные компании либо запускают несколько необработанных домов, чтобы ускорить денежный поток, либо увеличить спрос на предметы интерьера и мебель на стороне, либо полагаются на преимущества платформы, чтобы ускорить продвижение более твердых переплетов;

Во-вторых, снижение потребительского спроса на мебель, в определенной степени, побуждает спрос на предметы обустройства дома в первую очередь подумать о жесткой отделке и ослабить мягкую отделку.В этом отношении у компаний по благоустройству и отделке дома есть преимущество;

В-третьих, способность дизайнеров приносить товары, особенно онлайн-знаменитости, признается всеми. Голос и влияние дизайнеров также увеличатся в будущем потреблении дома. Они стали важной силой, которую нельзя игнорировать в большой индустрии товаров для дома.

В будущем предприятия будут конкурировать не только с качеством продукции, но и с гуманизацией услуг и интернационализацией дизайна.

Мы твердо верим, что вскоре эпидемия в стране пройдет, и восстановление экономики Китая и китайской мебели увеличивается. Давайте посмотрим на возможности в условиях кризиса, созданного этой эпохой, и увидим восстановление и обвал рынка мебели в следующую одиннадцатую Золотую неделю, помогая китайской мебели и экономическому развитию Китая.

Источник: Китайская сеть мебели